تداولية الإشهار في شعارات وزارة الصحة السعودية

الملخص

يتخذ هذا البحث من الإشهار في شعارات الصحة السعودية مدونة في ضوء المنهج التداولي، كونها احتلت فضاء التواصل اللغوي في وقتنا الراهن؛ فآثرت الباحثة الوقوف عليها بالتحليل وربط الدرس البلاغي بالواقع.  وليكون عمل البحث منتجا، ارتأت الباحثة تطبيق المنهج التداولي؛ للكشف عن كفاءة الأفعال الكلامية، وما تحمله من قوى ومقاصد في كل من الأفعال الإنجازية، والأفعال التـأثيرية، واستنباط الكفاءة الإيحائية المتمثلة في الإيجاز والصورة المجازية التي أسهمت في نجاح العملية التواصلية وقد توصل البحث في الختام إلى نتائج من أهمها:

 تراوحت الأفعال الإنجازية في شعارات الصحة السعودية ما بين إخباريات وتوجيهات والتزاميات، وكان الحظ الأوفر للإخباريات والتوجيهات، الغنية بالدلالات والمقاصد التي ترمي إلى إحداث تغيير في سلوك المتلقي؛ للحفاظ على صحته.

وقد اكتست شعارات الصحة السعودية قوة إيحائية مصدرها الغموض الناتج عن الإيجاز، الذي كان له أثرٌ كبيرٌ في إثراء المعاني، وشد انتباه المتلقي؛ لمعرفة ما ورى تلك الشعارات من أغراض ومقاصد، وإيقاظ همته نحو الهدف المنشود